Latitud 21 - Minuta

Año 6 Número 72 Marzo 2009

Como consecuencia de las devaluaciones se han escrito muchas historias de negocios, algunas exitosas y otras que derivan en pesadillas y quiebras.
Hoy el sector turismo se enfrenta a uno de esos momentos y ya están surgiendo casos interesantes, como la situación que vive el Grupo Xcaret, de Miguel Quintana Pali, cuyos directivos están analizando con los agentes de viajes cómo bajar sus tarifas en pesos de manera ordenada, pues sus parques se volvieron 40% más caros para los viajeros nacionales.
En la industria aérea, mientras tanto, la caída de los precios de la turbosina le ha regresado la cordura económica a este sector; pero las aerolíneas mexicanas ahora se están debatiendo con una serie de insumos que tienen que pagar en dólares y que impide bajar más las tarifas para los pasajeros.
De entre todos estos casos, hay uno que tiene el potencial de convertirse en un serio problema para los destinos mexicanos y que padece concretamente el Consejo de Promoción Turística de México, que dirige Oscar Fitch.
Resulta que por una de esas omisiones, falta de previsión o de talento legislativo, como quiera llamársele, el Derecho de No Inmigrante (DNI) se decidió en dólares, pero está tasado en pesos mediante un esquema que impide su actualización rápida en moneda extranjera.
Para los extranjeros debería ascender a 18 dólares el monto para tener derecho a entrar a México, una cantidad que resulta bastante competitiva y hasta barata si tomamos en cuenta que hoy cuesta 50 dólares entrar a Kenia o Tanzania.
El hecho es que hoy el DNI realmente asciende a 200 pesos, lo que significa que el tipo de cambio se situó en poco más de 11 pesos, incluso por debajo de la paridad de 12.50 pesos por dólar que prevé los Criterios de Política Económica.
El problema, evidentemente, es que con el tipo de cambio de 14.50 que hemos visto en este comienzo del año, la cifra del DNI debería ser de 261 pesos; así es que el CPTM está recibiendo 30% menos dólares.
Corto y largo plazos
La mejor solución sería una reforma a la Ley de Derechos, que permitiera indexar el DNI al dólar, pues los extranjeros volverían a pagar los mismos dólares que hace un año y el país no perdería los recursos mencionados.
Mientras esto es viable o no, el tipo de cambio tiene muchas implicaciones para el CPTM, pues nada más las Oficinas de México en el Exterior (OME) ya consumen 40% de su gasto corriente, que se paga con recursos fiscales.
Por el otro lado, sus agencias de publicidad y relaciones públicas que operan fuera también tienen problemas, pues sus ingresos están tasados en pesos.
Sin embargo, la parte crítica tiene que ver con la compra de publicidad y con las acciones de relaciones públicas en sí mismas, ya que esas tienen que ser devengadas en moneda extranjera.
De acuerdo con una presentación que hizo Fitch durante la pasada reunión de funcionarios estatales de turismo en Durango, de un presupuesto de mil 675 millones de pesos para acciones promocionales, 575 millones se invertirán en México, 603 en Estados Unidos y 122 en Canadá.
Al tipo de cambio actual, para Estados Unidos apenas habrá 39.6 millones de dólares y para Canadá unos 9.7 millones de dólares canadienses o unos 8.4 millones de dólares americanos.
En Cancún y la Riviera Maya hay desacuerdo por dichas proporciones, y desde el gobernador, Félix González, hasta la secretaria de Turismo, Sara Latife, y los empresarios de la hotelería están presionando para que el CPTM destine una mayor parte de su presupuesto a Norteamérica.
Es claro que en el corto plazo el turismo nacional seguramente viajará más dentro de México porque los destinos del extranjero se encarecieron. Sin embargo, descuidar la promoción en Estados Unidos y Canadá puede tener consecuencias negativas tanto para los destinos que más reciben viajeros de esos países como, en el largo plazo, para la “marca México”, a la que se han hecho cuantiosas inversiones en el pasado.
Lograr mantener un equilibrio estratégico este año será un aspecto clave para lo que podremos esperar del futuro turístico de México una vez que el mundo logre salir de la recesión.