Para escribir este artículo no hice más que reunir algunos de los encabezados más relevantes que ocupan las columnas de los diarios en los últimos meses. Entre ellos destacan temas como:
*La construcción de campos de golf en la zona, como una alternativa de desarrollo de producto turístico y sus bemoles "ecológicos".
*Las multas millonarias con las que fue sancionada la cadena de hoteles Riu por irregularidades de índole ecológico en su proyecto, y hasta el cuestionamiento sobre el nivel de equidad de en dónde serán aplicados, por parte de las autoridades, los recursos millonarios provenientes de dicha multa.
*La densidad de construcción y la afectación ambiental de la tercera etapa de Cancún.
*El Plan de Ordenamiento Ambiental de la Riviera Maya , mejor conocido como POET.
*Movimientos ecologistas defendiendo o abogando por el saneamiento de la laguna Nichupté, por la construcción de los muelles marítimos y por las instalaciones que albergan cautivos a cientos de delfines en la Zona Norte del estado de Quintana Roo.
Por todo lo anterior no tuve más que tratar de poner mi granito de arena y colaborar con un mensaje que aporte a tan severa problemática común.
Marketing es una materia que, desde hace muchos años, funge como tema central y sobre la cual giran la vida y las decisiones empresariales más fundamentales y su evolución a lo largo del tiempo.
Ecología es la ciencia que se ocupa de estudiar el valor terrenal llamado "naturaleza", el cual ha sido inconscientemente vulnerado y violado en los últimos años y se encuentra en franco estado de alerta en muchas de sus partes. |
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La combinación de los instrumentos del marketing ecológico da lugar al marketing "mix" ecológico, que ahora es el que define la forma de alcanzar los objetivos de las empresas modernas. Ejemplos prácticos del marketing "mix" (o las famosas P's del marketing) serían:
En Producto: dar prioridad a los valores ecológicos contenidos en nuestros productos o servicios.
En Precio: impulsar esquemas de fomento a la carga impositiva a productos o servicios que cumplan con estándares de respeto o eficiencia del manejo de los recursos naturales.
En Promoción: utilizar para nuestros planes de comunicación en medios, aquellos que son propiedad de empresas que conocen y promueven la cultura de las tres r's": (reduzca, re use, recicle).
En Plaza: sin ir tan lejos, ningún canal de distribución es más ecológico que Internet, donde prácticamente no existe el desperdicio de recursos al consumir productos y servicios.
Estas dos ciencias ahora coexisten y se unifican en pro de un desarrollo estratégico sustentable.
Estas dos ciencias conforman una alternativa que ya no es una opción, es ahora una imperante necesidad.
Estas dos ciencias exigen que las fuerzas sociales, los grupos ecologistas y las autoridades coordinen esfuerzos y no se continúen anulando a sí mismas en luchas que retrasen cambios.
Mi sugerencia es invertir en información y en tecnología, como el primer paso hacia el marketing ecológico y el desarrollo sustentable.
Mi amigo Fernando Martí , en su espacio editorial de este mismo medio, en su número anterior, concluye cuestionando sobre si seremos o no capaces de "repudiar de frente la improvisación, la ineptitud y la componenda". Yo creo que capaces sí somos. Lo que yo me pregunto es si realmente queremos hacerlo. |
